维密2021年第三季度财报表现强劲
美国内衣零售商维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）单独上市后的路似乎越走越宽。
近日，维密发布2021年第三季度财报，截至2021年10月30日的三个月内，维密录得营收14.41亿美元，较去年同期的13.53亿美元增长近7%。
期内，维密经营收益同比增长11%至1.08亿美元，而上一年同期调整后的经营收益为9750万美元，且毛利率增长近14%。维密第三季度摊薄每股收益为0.81美元，高于此前预期的0.6美元至0.7美元之间。
品牌转型初见成效
维密首席执行官Martin Waters表示：“对于我们第三季度的强劲表现我感到非常满意，因其反映了所有核心类别的增长。我们看到在品牌转型、深化客户关系和改善运营基础方面的工作正在取得积极的进展。”
自从2019年维密秀取消后，“折翼”的维密以壮士割腕的决心开启了一系列改革。这种根本性的变革是基于对女性迈向独立人格、经济独立以及悦己目标的社会风潮变迁的认知。
品牌理念全面革新
对于维密而言，最大的转变莫过于品牌整体的形象和理念：如何转变过于单一的性感形象，让品牌真正成为所有女性的贴身陪伴。基于此，维密首席执行官Martin Waters表示，维密已经深刻意识到之前的失误，并重新定义了公司的愿景、目标和使命。
Waters说：“我们关注的重点将从人们的外表转变到人们的感受，从对男性需求的关注转变为对女性需求的关注，并将从女性的角度来无条件支持她们的任何选择。”
多元化营销策略
2019年，维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片。2020年，维密在中国市场的面孔变得更多元和丰富。在首度官宣演员杨幂、周冬雨两位非模特的代言人之外，维密又宣布明星经纪人杨天真等为品牌挚友，并在新广告中强调女性要“做自己”。
最近，维密又增添了新面孔，官宣演员张婧仪担任其中国区品牌大使，以加强与年轻消费群体之间的联系。
关注女性健康与权益
维密还与长期合作伙伴Pelotonia共同发起维密全球女性癌症基金。维密将每年至少拨款和奖励 500 万美元，资助创新研究项目，从而积极推动女性的癌症治疗结果。
近期，维密推出了首款针对乳腺癌术后恢复人群的文胸。这款Body by Victoria文胸采用无钢圈设计，由柔软的细腻织物和蕾丝制成，内衬的口袋可以容纳义乳。
产品创新与年轻化战略
维密于今年3月重新推出Swim泳装系列，除了保留了品牌一贯在时尚性方面的洞察，该系列还提供了更广泛的尺码范围。9月，维密还推出了第一款哺乳文胸，在为哺乳期女性提供功能性的基础上，还保证了美感上的精神需求。
值得注意的是，维密本身旗下也设有更为偏向年轻群体的产品线PINK。PINK通过在各个大学挑选素人学生来做”PINK代言人”的方式与年轻人进行对话，建立起一个年轻人的社区。
未来展望
正如维密新的宣传语所推崇的“做自己”，这个已然成立四十多年的老牌品牌再次从女性视角出发，为女性需求而生。不再将“性感”作为单一审美标准的维密也必将迎来更多样化女性客群的拥簇。
